暑假将至，苏州文旅推出了以” summer fun - summer cultural and tourism promotion event “为主题的” 玉米狂欢节 “活动，整合了文商体旅农等领域的创新资源。与此同时，随着”苏超”热度的持续攀升，江苏省城市足球联赛第六轮的南京队对阵苏州队的焦点战以60396人的上座纪录成功打破纪录，并带动了周边餐饮、住宿和旅游消费市场的繁荣。
苏州文旅在暑假期间不仅推出了打造新消费场景、发放大规模文旅消费补贴计划、推出特色文旅新产品的创新举措，还酝酿了一个具有里程碑意义的” 大事 “——携手腾讯旗下国民级游戏《王者荣耀》，共同打造沉浸式” 王者之城 “，邀请数千万玩家与游客共度夏日狂欢。这一系列举措通过” 赛事+文旅+消费 “融合模式，为城市注入了新的活力。数据显示，近期苏州酒店民宿预订量和旅游咨询量出现了显著增长。
作为拥有2500年历史的江南古城，苏州正以更加时尚的方式来激发消费活力。这个夏天，” 王者之城 “无疑将成为苏州展示创新精神的核心舞台。
用王者的方式打开苏州 一场「游戏×文旅」的夏日奇遇
7月15日晚，一场” 游戏x文旅 “跨界合作发布会在苏州金鸡湖畔正式开启。苏州文旅与《王者荣耀》宣布将以” 东吴少年游，荣耀聚苏州 “为主题，共同策划” 夏日农友会 “，通过将游戏形象与城市深度融合，为游客打造一个全场景覆盖、沉浸式的全新体验，吸引大量年轻人线上线下结合，感受传统文化的魅力。
发布活动以昆曲开场，在雅韵国风的氛围中，苏州文旅和《王者荣耀》向所有热爱游戏和文旅的人士发出诚挚邀请——一起共赴苏州之约。苏州当地的《王者荣耀》职业联赛代表苏州KSG的战队成员ah泽作为官方种草官，在活动中向大家介绍了” 夏日农友会 “的核心玩法和体验内容，并向全球《王者荣耀》玩家发布了” 英雄帖 “和” 召集令 “。
今夏，苏州文旅将与《王者荣耀》强强联手打造一座” 东吴痛城 “。这座沉浸式文旅体验地以三国时期苏州的古称” 东吴 “为灵感，将游戏广受欢迎的东吴阵营英雄——孙策、孙权、孙尚香，转化为” 东吴荣耀推介官 “，带领游客开启一场跨越时空的潮流之旅。
在这座独特的” 东吴痛城 “中，历史与次元墙被打破。游客将跟随三位数字英雄的引导，穿梭于” 双面苏州 “的经纬之间：在平江路、相门城墙、同里古镇等古韵街巷感受姑苏的千年底蕴；在金鸡湖两岸、苏州乐园、苏州之眼等现代地标体验新苏州的蓬勃活力。
” 痛城 “的魅力还体现在苏州” 水陆空 “多维沉浸体验中：城市的地铁、公交、古运河游船都被改造成专属的” 王者之眼 “、” 王者列车 “和” 王者巴士 “，金鸡湖摩天轮化身” 王者之塔 “，以游戏主题元素装扮轿厢内外，与游客共享天际美景。” 王者之眼 “湖光山色与游戏情境完美交融，别具一格。
通过” 痛”文化与谷子经济的结合，生动展现苏州传统与现代” 双面绣 “的极致魅力。在沉浸式的体验中，每位前来” 跟约者 “都能深切感受古城街巷的独特韵味和新城无限活力。
在当晚的发布活动中，苏州文旅还推介了夏季新的旅游产品和线路，共同揭晓了与《王者荣耀》联名的夏日主题新玩法和新产品。活动期间，游客可以遍历全城数百个创意打卡点，通过NFC互动解锁游戏内的专属福利，并领取苏州全城的线下消费礼赠。特别推出了” 东吴王者痛卡 “（市民卡）和限量周边，成功实现了虚拟荣耀与现实苏州的完美结合。
王者荣耀新英雄孙权coser亮相苏州，带来了一场文化与科技的完美融合。这件融合了博物馆、非遗传承人府向红、府涵璐等匠心打造的苏绣服饰，正是苏州丝绸博物馆携手非遗文化创新的典范代表。通过”博物馆+非遗+游戏”的跨界模式，苏州不仅为非遗注入了新的活力，更让传统文化以年轻一代喜闻乐见的方式焕发新生。
夜幕降临后，苏州的东方之门被点亮，王莽新英雄孙权的形象投射与金鸡湖音乐喷泉的光影交织，仿佛在诉说着一个跨越虚拟与现实的古老传说。这场由游戏与城市文化交融所创造的视觉盛宴，不仅点燃了全场观众的热情，更宣告了苏州文化与科技合作新时代的开启。
数字IP赋能一城多圈：解锁城市文旅的年轻消费密码
2022年，国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，为发展数字文化产业指明了方向。在此背景下，数字文化消费场景不断拓展，线上线下一体化的体验模式成为新时代的文化消费新趋势。作为全球知名的游戏IP，《王者荣耀》的成功实践为非遗文化与数字生活的深度融合提供了新思路。
本次苏州文旅与《王者荣耀》的合作，不仅是一次简单的跨界尝试，更是一场创新性的文化体验革命。通过精心打造”东吴痛城”这一沉浸式文旅新IP，苏州成功吸引了大量年轻游客，并探索出了一种可复制的”游戏+文化+场景+消费”融合模式，为文旅产业创新发展提供了强劲动力。
当前，Z时代及更年轻的互联网新生代正成为数字文旅消费的主力军。他们以独特的圈层文化、粉丝效应和强大的IP产业链，正在重新定义文旅消费的内涵。如何精准触达他们的精神需求，成为数字文旅产品开发的重要课题。
在数字文旅产业的发展中，文化内涵与沉浸式体验正受到前所未有的重视。年轻消费者对文旅产品的内容深度、创意呈现、视觉冲击和互动体验持续提出更高要求，这促使产业借助数字技术不断推陈出新。打造沉浸式的数字创意文旅产品，已成为显著提升产业附加值的重要手段。各地文旅项目正积极探索联动知名数字IP、构建多维沉浸体验的模式，以此作为吸引游客的有效策略。此次苏州文旅与《王者荣耀》的合作，其精心设计的各项活动细节，正精准捕捉年轻“农友”群体对文化认同与沉浸互动的双重需求，并通过“国民游戏”的强大平台效应将其落地为可感知的苏州魅力。为期月余的“夏日农友会”，有望成为游戏与文旅跨界合作、赋能城市文化传播与产业升级的新标杆。
苏州文旅一直致力于将传统文化与现代时尚相结合，通过古典园林、昆曲等元素的创新性运用，打造出了独具特色的文旅融合产品。此次与《王者荣耀》的合作，更是推动了传统文化与现代科技的深度融合。未来，苏州文旅期待更多跨界融合的典范案例，共同谱写城市文化故事的新篇章。
